Il est souvent présenté comme le roi de la jungle : le lion Liam de la série Soft Cuddly Friends, mesure 26 cm, est en peluche dorée et douce. Sa crinière est soigneusement taillée et brossée, seul le drapeau avec le « bouton à l’oreille » se dévoile des oreilles du lion. Liam a des yeux noirs brillants, un sourire pâle sur son visage blanc. Le nez et la bouche sont brodés en noir, et ses grandes pattes de lion sont de couleur beige clair. Les granulés assurent une grande stabilité et une assise parfaite.